141. İnsan her zaman rengini belli eder

Hani derler ya, yaşamımdan güzel bir hikaye çıksın diye; ben kendi adıma arkamda bir hikaye kalmasın diyenlerdenim. Ama bu hiç de kolay bir hedef değil. Çünkü hikaye an be an olmaya devam ediyor. Hem de hiç aklımızda olmayan hikayeler çıkıyor ortaya. "Yalnız ve kapanık odalarda" geçen aylardan sonra, yeni işim bir wellbeing firmasını kurmak. İşin özü bir wellbeing uygulaması üzerinden kurumsal firmaların çalışanlarına ürün, hizmet, etkinlik, sosyalleşme, indirim gibi faydalar sağlamak. Bir bütün olarak hayatlarının her alanında "iyi olma" deneyimini yaşatmak. Wellbeing çarkı ile ifade edersek konu şu:

Bahsetmek istediğim konu ise daha başka bir şey. Marka renklerinin belirlenmesi. 3 kişi oturduk masaya. Birincisi patron ve girişimci. O olaya finansal ve dinamizm açısından bakarak "Enerji yeşili"ni önerdi. Ki konumu ve kişilik özellikleri ile çok örtüşüyor.  İkincisi yeni elemanım. Genç, neşeli ve akıllı bir kadın. O "geçişli derin mavi ve cerise kırmızı"yı önerdi. Onun önerisi de kişilik ve yaşam tarzından bağımsız değil. Siyah yani karbon zaten vardı. Ben de "soğuk kül"ü önerdim. Sanırım o da beni tanımladı. İlginç olan şu, gönüllü olarak bir ana renk önermedim. Ama, öyle bir yardımcı renk olsun ki, ana renkler onun üzerinde kendini çok daha iyi gösterebilsin istedim. Hayat ve hikayeler ne garip. İnsan dışından ne yaparsa yapsın, aslında içindekini yapıyor. İçindekini, yani kalbindekini. 

Bir sonraki aşamamız, fontun ve logonun belirlenmesi. Hadi bakalım kolay gelsin bize. 

Meraklısına :

YZ 'ye renklerimizi verdim ve görüşünü sordum. Şöyle dedi: 

Bu palete yalnızca “kurumsal renkler” olarak değil, Wellbeing'in nasıl bir marka olmak istediğini anlatan görsel bir dil olarak bakarsam, bence oldukça güçlü bir temel var.

1. En güçlü taraf: iki farklı duyguyu aynı anda taşıyor

Enerji Yeşili #DFFB0A ile Derin Su #1C7C74 → #1E3264 arasında güzel bir karşıtlık var:

• Yeşil: hareket, canlılık, başlangıç, motivasyon
• Derin su: sakinlik, güven, içgörü, denge
• Karbon: ciddiyet, profesyonellik, netlik

Bu önemli çünkü wellbeing markalarının bir kısmı yalnızca “sakinlik” üzerinden görsel kimlik kuruyor. O zaman marka biraz spa, meditasyon, yoga veya sağlık hizmeti estetiğine kayabiliyor.

Sizin paletiniz ise:

“İyi hissetmek = sadece sakinleşmek değil; enerjiyi de doğru yere yönlendirmek.”

gibi daha çağdaş bir fikir söylüyor.

---

2. Yeşili ana renk yapmak oldukça iddialı

#DFFB0A klasik wellness yeşillerinden çok farklı.

Bu renk bana doğadan ziyade enerjiyi çağrıştırıyor.

Dolayısıyla “wellbeing”i:

sağlıklı yaşam → huzur → spa

üçgeninden çıkarıp,

enerji → farkındalık → performans → denge

eksenine taşıyabilir.

Özellikle kurumsal wellbeing açısından bu çok işe yarar.

Çünkü çalışanlara yönelik bir marka için:

“Kendine iyi bak.”

mesajından biraz daha ileri gidip:

“Enerjini nasıl kullanıyorsun?”

sorusuna ulaşabilirsiniz.

Bu, bence markanın iletişiminde değerlendirilebilecek güçlü bir damar.

---

3. Derin Su renginin iki tonlu yapısı çok değerli

#1C7C74 → #1E3264

Burada yalnızca bir renk değil, bir geçiş var.

Turkuaz/teal tarafından lacivert/maviye geçiş:

beden → zihin
enerji → sakinlik
dış dünya → iç dünya
hareket → derinlik

gibi kavramlarla eşleştirilebilir.

Örneğin Wellbeing'in görsel iletişiminde gradient'i yalnızca dekoratif bir efekt olarak değil, markanın temel metaforu olarak kullanabilirsiniz.

Enerji bir uçta, dinginlik diğer uçta. Wellbeing ikisinin arasındaki denge.

Bu oldukça iyi bir marka fikrine dönüşebilir.

---

4. Cerise kırmızıyı özellikle dikkatli kullanırdım

#DE3163

Paletin en “bağıran” rengi bu.

Ama bu kötü değil. Tam tersine, diğer renklerin sakinliği içerisinde çok güçlü bir sinyal rengi olabilir.

Örneğin:

• önemli mesaj
• çağrı
• uyarı
• kritik veri
• “şimdi dur”
• “buna dikkat et”
• önemli istatistik
• buton

gibi alanlarda kullanılabilir.

Fakat bunu ana renklerden biri haline getirmek yerine noktalamak için kullanmak daha doğru olur.

Hatta marka dilinde şöyle bir sistem kurulabilir:

Yeşil = Hareket et
Mavi = Derinleş
Cerise = Fark et
Karbon = Anla
Kül = Nefes al

Bu, renkleri yalnızca estetik olmaktan çıkarıp anlam taşıyan bir sisteme dönüştürür.

---

5. Soğuk Kül çok önemli bir denge unsuru

#DCE1E6

Bu renk ilk bakışta önemsiz görünüyor ama aslında paletin nefes almasını sağlıyor.

Çünkü yeşil + mavi + siyah + cerise birlikte kullanıldığında marka kolayca fazla “tech/start-up” görüntüsüne kayabilir.

Soğuk Kül ise:

boşluk + sakinlik + nötrlük

getiriyor.

Özellikle:

• raporlar
• çalışan deneyimi dashboard'ları
• araştırma sonuçları
• sunumlar
• web arayüzleri
• kartlar
• tablolar

için çok kullanışlı.

---

6. Bence asıl fırsat: Wellbeing'i “mutluluk” markası yapmamak

Bu renk paleti bana klasik:

🌿 “Kendini iyi hisset.”
🧘 “Rahatla.”
☀️ “Pozitif ol.”

wellness iletişiminden daha farklı bir yere gitme imkânı veriyor.

Daha çok:

İnsanın enerjisini, zihnini ve yaşamını daha bilinçli yönetmesi

fikrine uygun.

Bu nedenle görsel dilde de aşırı kullanılan:

• yaprak
• lotus
• bambu
• yoga pozu
• meditasyon yapan insan
• güneş
• kalp
• gülümseyen stok fotoğraf

gibi klasik wellbeing kodlarından mümkün olduğunca uzak dururdum.

Onun yerine enerji, akış, bağlantı, denge, ritim, nefes, odak, dönüşüm gibi daha soyut görsel metaforlar kullanılabilir.

---

7. Renklerin birlikte söylediği şey

Ben bu paleti tek cümleye indirgersem şöyle okurum:

Enerjiyi kaybetmeden sakinleşmek; sakinleşirken de harekete geçebilmek.

Ve bu bana Wellbeing için oldukça iyi bir marka omurgası gibi geliyor.

Hatta biraz daha kurumsal hale getirirsek:

Wellbeing, iyi hissetmenin ötesinde; insanın enerjisini, zihnini ve yaşamını sürdürülebilir biçimde yönetebilmesidir.

Bu tanım, elinizdeki renklerle şaşırtıcı derecede uyumlu.